Żaby najprościej wytłumaczyć czym jest pozycjonowanie strony, wystarczy powiedzieć, że są to wszelkie działania zmierzające do tego, by strona była na jak najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania dla danej wyszukiwarki oczywiście wpisując dane wyrażenia kluczowe. Z tego wynika, że pozycjonowanie serwisów internetowych jest najlepszą oraz najefektywniejszą metodą reklamy w Internecie.
Gdzie w ogóle zaczyna się całe zamieszanie pozycjonowaniem? Otóż zaczęło po powstaniu pierwszych wyszukiwarek internetowych. Właściciele stron już wtedy zauważali jak ich serwis "niknie" wśród konkurencji. Początkowo webmasterzy nie mieli problemu z budowaniem popularności strony, ponieważ wyniki wyszukiwarek opierały się głównie na analizie słów zawartych w nagłówku strony. Z czasem jednak zaczęły ignorować nagłówki skupiając się przy tym na całej treści strony. W kolejnych latach zarówno wyszukiwarki jak i pozycjonowanie ewoluowało, przechodząc przez etapy wektorowej analizy treści aż do wyszukiwarek opartych na analizie topologii sieci - zliczanie linków, które skutecznie podniosło poprzeczkę pozycjonerom, chcącym by ich strony internetowe były w najwyższych wynikach wyszukiwań. Do pewnego czasu ta metoda skutecznie hamowała działania webmasterów. Do pewnego, ponieważ w którymś momencie zaczęto masowo dodawać na stronach linki ze określonym przez kreatora pomysłu anchor tekstem. Te działania sprawiły, że w roku 2003 aż głośno było od pomysłu jednego z webmasterów, który "sprawił", że wpisując dość obraźliwe słowo "kretyn" w wyszukiwarce Google, na pierwszych stronach wyników wyszukiwania pojawiała się strona posła Andrzeja Leppera. Kolejni naśladowcy wpłynęli na to, że strona Lecha Kaczyńskiego była jako pierwsza w wyszukiwarce Google po wpisaniu innego wulgarnego słowa.
Jak widać, bardzo szybko rozprzestrzeniały się dość nieetyczne metody pozycjonowania. Twórcy wyszukiwarek nie akceptują stron, które w sposób dosłowny zaśmiecają ich wyniki wyszukiwania. W związku z tym, za nieetyczne, prowadzące często do nafiltrowania strony działania uznaje się duże nagromadzenie słów kluczowych, ich ukrywanie jak również używanie słów niezgodnych z treścią.
Z drugiej jednak strony, istnieje liczny zbiór działań, które ułatwiają internautom poruszanie się po stronie, które jednocześnie sprawiają, że strona pnie się, po szczeblach wyników wyszukiwania. Do takich działań należy przede wszystkim wymiana linków za tronami, która mają podobną treść, podobną tematyką. Bardzo dobry efekt przynosi również usunięcie i rezygnacja z nawigacji opierającej się na dodatkowych technologiach (Javascript i Flash). Należy również postawić na optymalizację kodu strony, usunięcie błędów i nadmiarów znaczników HTML. Wysoka pozycja w wyszukiwarce opiera się również na bardzo dobrym opisie elementów strony, w tym jej tytułu, jak również na tworzeniu odpowiednich artykułów tematycznych, z linkiem do danej strony.
Korzystanie z tych metod gwarantuje akceptację wyszukiwarki i naturalny wzrost popularności strony.
O pozycjonowaniu można pisać w nieskończoność, najważniejsze jest jednak, żeby przedsiębiorcy zaczęli zdawać sobie sprawę jak przyszłościowym i stosunkowo tanim narzędziem działań marketingowych jest ta metoda. W dzisiejszych czasach obowiązkowym jest wręcz, by przedsiębiorstwa posiadały strony internetowe, a co tym idzie nieodłącznym stał się również proces pozycjonowania swojej strony. Tak, by przynosiła ona korzyści w postaci większonej liczby klientów.
